Chinese iPhone vermarkten - hoe het niet moet!

Hier in Nederland konden de paar miljoen belangstellende in de iPhone nauwelijks wachten totdat ze er zelf eentje konden kopen. Maargoed, wat stelt de Nederlandse afzetmarkt voor als je er miljoenen in China kunt verkopen?!

Die iPhone qua product verkoopt zich wel maar ook Apple moet rekening houden met een aantal andere belangrijke punten wat betreft marketing. Drie dingen hadden ze even niet goed in de smiezen.

Hoewel sommigen er op wijzen dat het toestel te duur is (iPhone 3 GS 16 GB kost er zo'n 485 euro; voor een volledig uitgeruste imitatie betalen Chinezen 50 euro). Zijn er ook experts die andere redenen zien. Volgens hen maakte Apple 3 grote marketingfouten.

(Bron: Mobile Cowboys)

De iPhone is een aardig geavanceerd apparaatje dat best wel wat mag kosten, maar gezien het uitgavepatroon van Chinezen en hun mobieltjes past het niet. Zo rage gevoelig als jonge Chinezen zijn willen ze om de 9 á 12 maanden een nieuw mobieltje. € 500,- neertellen is dan niet niks, bovendien zit je bij de mobiele operator ook nog eens vast aan een contract van minimaal een jaar en moet je vooraf betalen wat je belt, iets dat niet gebruikelijk is daar in China.

In Nederland is/was er ook veel ophef over het feit dat je alleenmaar bij T-mobile de iPhone met abonnement kunt aanschaffen. Gelukkig is het een vooraanstaande provider (in de wereld) maar de keuze die in China is genomen valt echt tegen. Je kunt daar namelijk alleen maar bij China Unicom, een provider die nog hard aan de weg moet timmeren om er iets van de maken op de mobiele telefoniemarkt. Nog lastiger is het feit dat je in China niet het nummer mag behouden als je naar een andere provider gaat (iets waar Apple natuurlijk niets aan kan doen).

Hoe dan ook, de iPhone is qua product wel een ongekend succes in China. Zo'n 2 miljoen Chinezen hadden namelijk al een gehackte versie en natuurlijk zijn de replica's met het hoge gadget gehalte niet aan te slepen (wat wil je...voor zo'n 50 euro). Apple...dan moet je de koopgrage consument maar niet zo lang laten wachten en laten zien wat je als miljardenbedrijf in huis hebt, gewoon een globale lancering, dat is pas markten veroveren.